建立网站只是手段，宣传、经营才是目的。费尽心思建立起来的站点能够有更多的人访问是每个站主的心愿。那么，怎样吸引我们的目标用户在这个浩瀚的信息海洋里来到我们的网站，了解、选择和享用我们的服务，并时常保持对我们的关注和访问呢？我们将其分为两个方面来阐述：1）创造访问机会；2）保持访问需求。

一、创造访问机会：

    为了使我们的网站得到用户的了解，我们需要通过多种渠道对网站进行宣传和推广。

（一）传统推广方式：

    企业对其网站的推广，最直接的方式就是在其所有对外广告、宣传手册、产品包装、说明书、办公用信笺纸、名片、办公场所等需要标示企业商标、地址、联络方式或引导详细介绍内容的地方加上企业的WWW网址。

    通过所有可能的机会积极宣传和利用其Web网站，是企业网站成功的先决条件，是企业从 Internet获益的唯一途径，也是一个企业紧跟时代潮流的最佳体现。

（二）网络宣传推广：

1、搜索引擎加注：

    搜索引擎是在Internet信息海洋中进行信息查找和交流的最重要的手段之一。数据表明,80%以上的上网者都是通过搜索引擎找到自己想要寻找的内容的。当用户没有明 确的品牌倾向或购买意识时，通过搜索引擎进行信息查找是普遍通用的方式。因此，我们拥有了自己的Web网站后，应尽快将自己的网址和内容加注到国际上众多有地位的搜索引擎上，以便在用 户查找有关信息时找到我方网站。这些加注就象在Internet中各个信息广场上树起众多自己的路牌，引导用户到我们的网站上对相应内容进行访问。

    ChinaIPP非常重视用户网站在搜索引擎上的推广。ChinaIPP不但免费赠送给用户优秀的网站加注软件，同时也提供全面的网站推广服务。ChinaIPP还提供一种对搜索引擎检索结果进行跟踪和优化的服务，对相关关键词检索的结果排名可以优化和提高到前10位以内--《网上营销服务》

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2、在线广告：

    通过在线广告提高Web网站的访问率，是一些商业公司直接提高自己网站知名度和使用效果的 手段。为了充分发挥网站的作用，为企业的营销目标服务，众多的公司专门安排财务计划支持公司网站进行有偿在线广告。一些公司的广告计划中，花在在线广告上的支出已经占到总广告支出 的10％以上。在线广告的方式一般有横幅广告（banneradvertisement）、标志广告（logoad）、列名广告（listad）等，广告刊登的地点选择有的在一些搜索引擎上，有的在一些访问率较 高的网站上或有特殊价值的网站上，有的在一些免费资源、E-mail服务中等等。

3、应用自己域名的电子邮件：

    一些企业在地方的IAP（InternetAccessProvider互联网接入服务商）注册拨号上网帐号后，采用的是IAP提供的Email地址，如user@chinaipp.com。有些企业在注册了自己的域名、建设了自己的Web网站后，仍然使用这些IAP提供的Email地址进行通信联络。实际上，企业应用别人域 名下（如Chinaipp.com这个域名）的Email进行通信，是对别人的一种宣传，而恰恰失去了对自己的域名和网站进行宣传的机会。而如果使用自己域名下的Email地址，不但是推荐收信人在必要时访 问自己的网站，而且也增加了Email本身的可信度，表现了对你代表企业进行业务联系时地位的承认。更何况，如果你收到一封来自billgates@please.reply.com的Email自称是微软的比尔·盖茨 先生，你敢信吗？尽快给企业领导用自己企业的域名开通E-Mail信箱，也是对企业领导应用先进科技的帮助。据称，美国白宫政府网站上的比尔·克林顿的E-mail信箱就每周接到来自全 球的上万封信件。

4、E-mail投递广告：

    另外一种在线推广的方式由于制造很多被称为Junkmail或Spamming（不受欢迎的E-mail）， 而不被广大有信誉的网络公司所推荐，我们仅在此做一简单介绍。一些公司专门收集了全球众多的E-mail地址（一般数以百万、千万计），或通过一些在线Web搜索工具为用户定向收集E-mail地 址，将这些E-mail地址制成MailingList（电子邮件群），提供给需要此项服务的个人或公司，供他们向这些E-mail地址发送特定的宣传内容。一般情况，由于收到这类E-mail的人并不曾订阅或希 望这些E-mail的到来，而往往对这些广告产生反感。网络上对这类没有礼貌的粗鲁推销方式普遍认为是对E-mail用户的一种骚扰。而如果这些E-mail广告冲撞和惹怒了一些网络高手，还会招致一些 不可预见的报复，比如E-mail炸弹等。

5、加入Newsgroup和积极参与其他在线活动：

    很多公司通过安排一些特定业务的工作人员积极参加一些网络上的讨论活动、交流机会等扩 大其Web网站在特定群体中的知名度。这些活动特别是对外贸业务、科技开发、服务推广等领域的应用非常有效，往往对网站起到很好的推荐作用。积极的网络就应有积极的出现和使用，这是一 般人的逻辑。

二、保持访问需求：

（一）活的网络——及时的与时常更新的内容：略。

（二）提高网络的交互性：略。

（三）建设实用的网络：略。　

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